In den USA ist es bereits länger live, seit gestern ist es testweise auch in Deutschland sichtbar:  Die Sternchen, die Userbewertungen für die in Adwords werbende Website widerspiegeln. Ein Feature, das zu Mörderklickraten führen kann. Es wird viel darüber diskutiert, wohin der Suchmaschinemarkt geht. Wird Facebook für viele in naher Zukunft gar die Suchmaschine Nr.1? Sind Suchergebnisse, die auf mein Profil zugestimmt sind oder gar von meinen Freunde als gut empfunden und mir evtl. sogar empfohlen wurden viel vertrauensvoller?

Screenshot Bewertungen bei AutoScout24:

Google geht auf jeden Fall mit diesem Feature den ersten Schritt in eine Richtung, in der Ergebnisse- wenn auch zunächst im bezahlten Bereich- durch Userbewertungen angereichert werden. Viell. wird es in Zukunft auch das Bewertungskriterium im organischen Bereich, ist doch das Linkkonzept durchaus leichter manipulierbar.

Apropos Manipulation. Die Bewertungsdaten stammen aus Google Base, die wiederum von Google Trusted Bewertungsseiten kommen.  D.h. die Sternchen können nur Advertiser erhalten, die auch bei Google Base angemeldet sind. Zudem muss die Display URL das www. haben, damit gematched werden kann. Weiterhin erscheinen nur Seiten, die 3 oder mehr Sterne haben. Nur Anzeigen im rechten Bereich erhalten zudem Bewertungsauszeichnungen.

Google zieht mit dieser Aktion definitiv das Interesse des Users weiter verstärkt auf die Adwords Anzeigen. Denn bereits die Einführung der Sitelinks in Adwords Anzeigen hat in Tests bei uns teilweise zu einem Anstieg der CTR um bis 10% bei Top Keys geführt. Hierfür demnächst ein eigener Beitrag, inwiefern Sitelinks dazu führen, dass der SEO Traffic bei einigen Keys enorm abnimmt.