Mein SEM Lehrmeister Matzos hat heute in seinem SEM Blog einen wunderschönen Ausflug (viele träumen derzeit am Boden von solchen Ausflügen;) in die Welt der Best Practices gemacht. Er erzählt anhand der Aschewolke, wie man Current Events hervorragend als Trafficquelle für sich nutzen kann.  Während SEO  dafür nur bedingt geeignet ist- erfolgreiche Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel, Konzernkollege Jens hat mit seinem Team z.B. mit “Olympia 2010″ einen Volltreffer gelandet- kann man da mit SEM dagegen zeitnah richtig was machen.

Klar, zunächst ist ein bisschen Kreativität gefragt, inwiefern man das Thema mit seinem Unternehmen verarztet. Wie das funktionieren kann, sieht man in den Anzeigen der Kollegen von Jochen Schweitzer und Parship. Hervorragende Arbeit!

Nur wie geht man am besten vor. Wir haben mit AutoScout24 das Thema ebenfalls erkannt und sind gleich am 16.04. auf die Top Keywords wie “Aschewolke” eingestiegen. Dabei hat man, gerade auch nach der Umstellung der Qualitätsfaktor-Berechung vom 01.04.2010, sehr schnell mit dem Qualitätsfaktor zu kämpfen. Denn in den meisten Fällen hat man mit der eigenen Webseite keine Relevanz für das Keyword.

Eine Methode beläuft sich darin, gleich mit hohem CPC in das Rennen reinzugehen. Das ist uns für 2 Tage gelungen und hat uns sogar in den “gelben Bereich” ganz oben in die bezahlten Serps gespült, wodurch wir die Klickrate hochhalten konnten und somit den Qualitätsfaktor bei 7-9 stabilisierten. Trotzdem sind andere Ergebnisse natürlich vollkommen relevanter, was letztendlich dazu führt, dass man zwangsläufig durch den Adwords Algorithmus rausgekickt wird. Es sei denn, man ist bereit mehr als 0,80Euro pro Klick zu zahlen. Wie das funktioniert, sieht man ganz leicht. Ich kann zu jetzigem Zeitpunkt die erwähnten Beispiele nicht mehr sehen.

Dennoch reichen 2 Tage durchaus aus, richtig Traffic abzufangen. Wir konnten allein über das Suchnetzwerk mehr als 150.000 Impressions generieren- für richtig günstiges Geld.

Neben dem Suchnetzwerk eignet sich für Current Events aber auch das Content Netzwerk wunderbar! Mit den richtigen Keywords…;)…ist man nämlich sehr schnell auf allen Top News großer Seiten, die Adsense einsetzen.

Wie das aussieht, kann man schön auf Focus.de im Screenshot unten sehen.

In meinen Augen eignet sich das Content Netzwerk für solche Themen noch viel besser als das Suchnetzwerk. Der CPC ist meist geringer- und die Zahl der AIS die man erhält (gut viele Anzeigen sind nicht ganz so präsent wie im Focus Beispiel) sind enorm. Wir hatten mehrere Millionen!!! Wann kommt man schon mal für so kleines Geld an solch normalerweise teure Werbeplätze wie hier?

Aschewolke auf Focus.de