Deshalb habe ich mir überlegt, den Schwerpunkt von Kappaz.de auf SEM zu legen. Das passt auch ganz gut, denn nachdem ich nun auch bei AutoScout24 komplett nur noch SEM mache- gut hier und da kann man SEO dann doch nicht sein lassen;)- fallen mir tagtäglich doch immer mal ganz interessante Dinge auf. Durch die regelmäßigen Treffen mit Google halte ich euch auch gern auf dem Laufenden, was das Traffic-Ziehen auf Youtube, mobile und Co angeht.

Den Anfang mache ich heute mit einem ganzen netten Trick, der sehr gut helfen kann, den wichtigsten Parameter im QualityScore, die CTR zu pushen. Gut, viell. grenzwertig, aber durchaus legitim!?
Nein, es geht hier nicht um Adhighjacking im eigtl. Sinne. Die Zeiten sind im Alter von Xamine und Co. längst vorbei. Vielmehr um die Möglichkeiten in der Displayurl.
Beispiel ist hier die Suche nach KFZ Steuer 2011, doch seht selbst….;)

Demnächst dann weitere kleine SEM Tricksereien und Nice to Knows.

Was mich wundert, warum Google die Lupe nur für die organic Listings nutzt. Profitabler wäre es doch für den Suchmaschinengiganten, nur die SEM Anzeigen mit einer Vorschau zu belegen;)

Flash-Seiten haben übrigens nun entgültig verloren. Deren Preview besteht nur noch aus einem Puzzleteil.

Mit diesem Feature, das sich sicher durchsetzen wird, tritt nun auch das Aussehen und die Bildsprache einer Seite in den Vordergrund. Am besten eines mit Emotionsbild (leicht bekleidete Dame oder ähnliches bei männeraffinen Themen).

Screenshot Bewertungen bei AutoScout24:

Google geht auf jeden Fall mit diesem Feature den ersten Schritt in eine Richtung, in der Ergebnisse- wenn auch zunächst im bezahlten Bereich- durch Userbewertungen angereichert werden. Viell. wird es in Zukunft auch das Bewertungskriterium im organischen Bereich, ist doch das Linkkonzept durchaus leichter manipulierbar.

Apropos Manipulation. Die Bewertungsdaten stammen aus Google Base, die wiederum von Google Trusted Bewertungsseiten kommen.  D.h. die Sternchen können nur Advertiser erhalten, die auch bei Google Base angemeldet sind. Zudem muss die Display URL das www. haben, damit gematched werden kann. Weiterhin erscheinen nur Seiten, die 3 oder mehr Sterne haben. Nur Anzeigen im rechten Bereich erhalten zudem Bewertungsauszeichnungen.

Google zieht mit dieser Aktion definitiv das Interesse des Users weiter verstärkt auf die Adwords Anzeigen. Denn bereits die Einführung der Sitelinks in Adwords Anzeigen hat in Tests bei uns teilweise zu einem Anstieg der CTR um bis 10% bei Top Keys geführt. Hierfür demnächst ein eigener Beitrag, inwiefern Sitelinks dazu führen, dass der SEO Traffic bei einigen Keys enorm abnimmt.

Man könnte fast aufgrund des kurz bevorstehenden wegfallenden Markenschutz die These aufstellen,Google wolle die Unternehmen zum Bieten auf jene Begriffe im SEM bewegen…..!?

Was ist eure Meinung oder sind eure Beobachtungen?

Wir Kappaz, die 5 von der Suchmaschinen Front, können es schon kaum erwarten und sind nur noch am Fussballfachsimpeln. War das ein gezieltes Foul vom Kevin Prinz “ich grätsch dich um” Boateng, ist der Ausfall von Ballack ein Knackpunkt für die Deutschen bei der WM 2010 in Südafrika oder kann es ein Schwabe ( ?! Khedira) kompensieren und kann Deutschland jetzt noch weit kommen bzw. erster in der WM Gruppe D werden, oder ist Serbien bereit für die Senasation?

Viele Diskussionspunkte und viele Fragen, die während der Fussball WM bestimmt nicht weniger werden. Um dann doch rauszufinden wer mehr Fussballwissen (oder doch nur Glück) von Uns 5 hat, haben wir uns bei einem Tippspiel angemeldet, bei dem kostenlosen WM 2010 Tippspiel auf 2010.wmkicktip.de.

Bei diesem Tippspiel haben wir die Tippgemeinschaft “Kappaz” angelegt und würden Uns freuen wenn auch andere WM Süchtige SEO’s ihr Tippglück mit uns unter Beweis stellen. Also jetzt hier anmelden und mitmachen, aber wundert euch nicht über Serbien

Euer Babba Shlengo

Ist das neu oder war es euch schon bekannt?

Übrigens sind bei diesem Keyword inzwischen in den Top 20 größtenteils Versicherer enthalten.

Klar, zunächst ist ein bisschen Kreativität gefragt, inwiefern man das Thema mit seinem Unternehmen verarztet. Wie das funktionieren kann, sieht man in den Anzeigen der Kollegen von Jochen Schweitzer und Parship. Hervorragende Arbeit!

Nur wie geht man am besten vor. Wir haben mit AutoScout24 das Thema ebenfalls erkannt und sind gleich am 16.04. auf die Top Keywords wie “Aschewolke” eingestiegen. Dabei hat man, gerade auch nach der Umstellung der Qualitätsfaktor-Berechung vom 01.04.2010, sehr schnell mit dem Qualitätsfaktor zu kämpfen. Denn in den meisten Fällen hat man mit der eigenen Webseite keine Relevanz für das Keyword.

Eine Methode beläuft sich darin, gleich mit hohem CPC in das Rennen reinzugehen. Das ist uns für 2 Tage gelungen und hat uns sogar in den “gelben Bereich” ganz oben in die bezahlten Serps gespült, wodurch wir die Klickrate hochhalten konnten und somit den Qualitätsfaktor bei 7-9 stabilisierten. Trotzdem sind andere Ergebnisse natürlich vollkommen relevanter, was letztendlich dazu führt, dass man zwangsläufig durch den Adwords Algorithmus rausgekickt wird. Es sei denn, man ist bereit mehr als 0,80Euro pro Klick zu zahlen. Wie das funktioniert, sieht man ganz leicht. Ich kann zu jetzigem Zeitpunkt die erwähnten Beispiele nicht mehr sehen.

Dennoch reichen 2 Tage durchaus aus, richtig Traffic abzufangen. Wir konnten allein über das Suchnetzwerk mehr als 150.000 Impressions generieren- für richtig günstiges Geld.

Neben dem Suchnetzwerk eignet sich für Current Events aber auch das Content Netzwerk wunderbar! Mit den richtigen Keywords…;)…ist man nämlich sehr schnell auf allen Top News großer Seiten, die Adsense einsetzen.

Wie das aussieht, kann man schön auf Focus.de im Screenshot unten sehen.

In meinen Augen eignet sich das Content Netzwerk für solche Themen noch viel besser als das Suchnetzwerk. Der CPC ist meist geringer- und die Zahl der AIS die man erhält (gut viele Anzeigen sind nicht ganz so präsent wie im Focus Beispiel) sind enorm. Wir hatten mehrere Millionen!!! Wann kommt man schon mal für so kleines Geld an solch normalerweise teure Werbeplätze wie hier?

Aschewolke auf Focus.de

Ein toller Abschluss für das erfolgreiche Jahr 2009, in dem sich bei den Kappaz sehr viel getan hat.

Die Kappaz wünschen euch einen guten Rutsch in das Jahr 2010. Wir lassen es auch 2010 richtig krachen und wünschen euch neben dem wichtigsten, nämlich Gesundheit- viel Erfolg mit euren Projekten!

Google.de Startseite

Da fehlt doch die Hälfte auf der Google.de Startseite! Da hab ich mir doch bestimmt ein Virus eingefangen. Shit! Die Google Bar fehlt und das Goole Login oben rechts ist auch weg. Die Suchverfeinerungen rechts und unterhalb der Google Suche sind nicht mehr da. Ei und der Google Footer ist auch futsch. Misst. Was tun? Die Maus bewegen? Bloß nicht.

Oh doch, kaum war ich mit der Maus im Fenster kamen mir die tolle Google Bar und der Google Footer angeflogen. Ein Blick in den Quelltext verriet mir das Google Misterium.

OnMouseMove=”google&&google.fade&&google.fade()”. Aj aj aj …

Was für eine Entschlackungskur hat Google jetzt vor? Back to the roots! Anscheinend, weniger ist mehr. Scheint aber erst ein Test zu sein, denn die anderen hier im Büro, haben dieses Testfeature nicht.

Egal, nach dem ersten Schock, bin ich beruhigt, dass es kein Virus sondern nur die Abspecktour von Google ist.

Soweit, so gut die Theorie und der Ansatz, der absolut gerechtfertigt und nachvollziehbar ist. Rund einen Monat habe ich nun das Ebay Partner Network laufen. Gern möchte ich mein erstes persönliches Resümee ziehen, das  aus Sicht der Publisher in meinen Augen ziemlich ernüchternd ausfällt.

Ebay Partner Network als Schröpfmaschine der Publisher und weiteres Kosteneinsparungsinstrument?

Was waren das noch für Zeiten, als man zunächst 15 Cent pro Klick beim “ebay Relevance ad” und zusätzlich 10 cent pro Gebot und 5 Euro pro Registrierung bekam. Dies wurde Ende letzten Jahres geändert, indem man “nur” noch eine reine Klickprovision erhielt. Diese Änderung wurde als große Verbesserung für die Publisher bekannt gegeben. Statt 15 Cent gab es nun nämlich bis zu 18 Cent. Im ersten Moment habe ich gleich gezweifelt, was sich Ende des Monats bewahrheitete. Ich musste  feststellen, dass man letztendlich weniger hatte, selbst mit höchstem Qualitätsfaktor, nämlich den besagten 18 Cent, die ich für den kompletten Zeitraum für gleich 3 Projekte hatte. Diese Seiten führten vom Thema her auch ebay hochqualifizierten Traffic durch vorallem ältere, kaufkräftige Gruppen zu. Andere Seiten,dümpelten bei 6-8 Cent, immer noch ok. Man möchte sich auch nicht beschweren, wo gibt es schließlich heute noch Klickvergütung und dann in dieser Höhe  außer bei AutoScout24;) Letztendlich waren die 18 Cent vergleichbar zum Amazon Partnerprogramm (Die Sales auf den Klick gerechnet) in jedem Falle auch vertretbar.

Nun aber der Schock: Nach rund einem Monat Testphase meiner 3 oben erwähnte Projekte, die über den gesamten Zeitraum die Klicks mit besagten 18 Cent dotiert bekamen, sind allesamt abgerutscht auf einen durschnittlichen EPC von nun mehr 6 Cent! Das ist gerade noch 1/3 des vorherigen CPC bei affili.net! Das ganze wird ein wenig dadurch relativiert, dass nun knapp 1/3 mehr Klicks im Ebay Partner Network auftauchen. Ich nehme an, dass eine andere Messmetrik für diesen Unterschied verantwortlich ist. Im Abakus Foren ist dies bei mehreren Publishern auch der Fall. Doch allein anhand dieser drastischen Klickpreis- Herunterstufung ist klar erkennbar, wo der Weg hinführt…Der sich diesen Monat drastisch vorsetzt. Im Moment ist der Klickpreis bei- ich formuliere es mal sachlich- nicht diskussionswürdigen- durchschn. 3 Cent pro Klick!
Dieser EPC ergibt sich bei einem der 3 Test-Projekte übrigens aus 529 Klicks, die 112 Gebote/Sofortkaufen Artikel hervorbrachten und 22 Höchstgebote..

Zwischenfazit Stand heute: Meiner Meinung ist es  nicht gelungen, durch den neuen Ansatz die Publisher weiterhin fair zu entlohnen. Ebay läuft hier ganz große Gefahr, einen Großteil seiner Publisher zu verlieren. Für die lohnt es sich nun mehr, wie in meinem Falle, z.B. amazon Produkte einzubinden. Zudem ist es noch nicht gelungen, Transparenz in das System zu bringen. Werte wie GMB, Acru, CRU erschließen sich mir nicht aus der Hilfe. Gern lass ich mir von euch helfen;)
Zudem scheint das System nicht nachvollziehbar zu arbeiten. Meine ehemals besten Seiten (18 Cent pro Klick) haben nun sogar einen niedrigeren CPC als die schlechteren. Und die größte Ungereimtheit, die sich mir ergibt: Ich habe Werbemittel aus einer Kampagne auf einer Website laufen, die ich vergessen hatte vorher anzumelden. Die Klicks wurden dennoch gezählt (kein Referrer Check?). Zur entgültig vollen Verwirrung hat diese Seite nun den höchsten EPC von allen?  Auf eine Antwort auf meine Fragen bekam ich von ebay nur eine, so schien es, automatisiert lautende Mail, die sich aus Textbausteinen der ebay Hilfe zusammensetzte.

Quo Vadis ebay Partnerprogramm?

Ich freue mich auf eure Erfahrungswerte!

Moritz