Betrachtet man die Search-Blog Landschaft in Deutschland, gibt es leider nur sehr wenige Blogs, die sich fundiert mit dem Thema SEM beschäftigen. Eigentlich verwunderlich. So behaupte ich nämlich einfach mal ganz frech, dass der Großteil der Onlinemarketing Budgets in den Bereich SEM fließt und den des SEO doch bei vielen übertrifft. Umso wichtiger ist es, das Maximum aus dem SEM Account herauszuholen. Ein durchschnittlicher CPC von allein 1 Cent pro Tag mehr oder weniger kann dann auf den Monat gesehen einige Tausend Euro ausmachen.

Deshalb habe ich mir überlegt, den Schwerpunkt von Kappaz.de auf SEM zu legen. Das passt auch ganz gut, denn nachdem ich nun auch bei AutoScout24 komplett nur noch SEM mache- gut hier und da kann man SEO dann doch nicht sein lassen;)- fallen mir tagtäglich doch immer mal ganz interessante Dinge auf. Durch die regelmäßigen Treffen mit Google halte ich euch auch gern auf dem Laufenden, was das Traffic-Ziehen auf Youtube, mobile und Co angeht.

Den Anfang mache ich heute mit einem ganzen netten Trick, der sehr gut helfen kann, den wichtigsten Parameter im QualityScore, die CTR zu pushen. Gut, viell. grenzwertig, aber durchaus legitim!?
Nein, es geht hier nicht um Adhighjacking im eigtl. Sinne. Die Zeiten sind im Alter von Xamine und Co. längst vorbei. Vielmehr um die Möglichkeiten in der Displayurl.
Beispiel ist hier die Suche nach KFZ Steuer 2011, doch seht selbst….;)

Demnächst dann weitere kleine SEM Tricksereien und Nice to Knows.

In den USA ist es bereits länger live, seit gestern ist es testweise auch in Deutschland sichtbar:  Die Sternchen, die Userbewertungen für die in Adwords werbende Website widerspiegeln. Ein Feature, das zu Mörderklickraten führen kann. Es wird viel darüber diskutiert, wohin der Suchmaschinemarkt geht. Wird Facebook für viele in naher Zukunft gar die Suchmaschine Nr.1? Sind Suchergebnisse, die auf mein Profil zugestimmt sind oder gar von meinen Freunde als gut empfunden und mir evtl. sogar empfohlen wurden viel vertrauensvoller?

Screenshot Bewertungen bei AutoScout24:

Google geht auf jeden Fall mit diesem Feature den ersten Schritt in eine Richtung, in der Ergebnisse- wenn auch zunächst im bezahlten Bereich- durch Userbewertungen angereichert werden. Viell. wird es in Zukunft auch das Bewertungskriterium im organischen Bereich, ist doch das Linkkonzept durchaus leichter manipulierbar.

Apropos Manipulation. Die Bewertungsdaten stammen aus Google Base, die wiederum von Google Trusted Bewertungsseiten kommen.  D.h. die Sternchen können nur Advertiser erhalten, die auch bei Google Base angemeldet sind. Zudem muss die Display URL das www. haben, damit gematched werden kann. Weiterhin erscheinen nur Seiten, die 3 oder mehr Sterne haben. Nur Anzeigen im rechten Bereich erhalten zudem Bewertungsauszeichnungen.

Google zieht mit dieser Aktion definitiv das Interesse des Users weiter verstärkt auf die Adwords Anzeigen. Denn bereits die Einführung der Sitelinks in Adwords Anzeigen hat in Tests bei uns teilweise zu einem Anstieg der CTR um bis 10% bei Top Keys geführt. Hierfür demnächst ein eigener Beitrag, inwiefern Sitelinks dazu führen, dass der SEO Traffic bei einigen Keys enorm abnimmt.

Mein SEM Lehrmeister Matzos hat heute in seinem SEM Blog einen wunderschönen Ausflug (viele träumen derzeit am Boden von solchen Ausflügen;) in die Welt der Best Practices gemacht. Er erzählt anhand der Aschewolke, wie man Current Events hervorragend als Trafficquelle für sich nutzen kann.  Während SEO  dafür nur bedingt geeignet ist- erfolgreiche Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel, Konzernkollege Jens hat mit seinem Team z.B. mit “Olympia 2010″ einen Volltreffer gelandet- kann man da mit SEM dagegen zeitnah richtig was machen.

Klar, zunächst ist ein bisschen Kreativität gefragt, inwiefern man das Thema mit seinem Unternehmen verarztet. Wie das funktionieren kann, sieht man in den Anzeigen der Kollegen von Jochen Schweitzer und Parship. Hervorragende Arbeit!

Nur wie geht man am besten vor. Wir haben mit AutoScout24 das Thema ebenfalls erkannt und sind gleich am 16.04. auf die Top Keywords wie “Aschewolke” eingestiegen. Dabei hat man, gerade auch nach der Umstellung der Qualitätsfaktor-Berechung vom 01.04.2010, sehr schnell mit dem Qualitätsfaktor zu kämpfen. …weiterlesen.

Mal wieder ein neues Adwords Feature, das derzeit neben der Product Plusbox aktuell in Deutschland getestet wird, sind Sitelinks auf Begriffen, für die man als höchst relevant aufgrund der CTR und anderen Faktoren eingestuft wird. Die Sitelinks selbst kann man vorher, sofern man für den Test freigeschaltet ist, in Adwords definieren.

Für unsere AutoScout24 Anzeigen sieht das ganze so aus: …weiterlesen.

Google fährt gerade in Deutschland in einem Betatest die “Product Plusbox”. Bislang wurde die Pluxbox nur in den USA getestet. Wie das ganze aussieht ist dem Screenshot zu entnehmen:

Screenshot: Die Product Plusbox nun auch in Deutschland live im Betatest

Wird eine Produktsuche ausgeführt, wie hier im Beispiel nach einem Produkt von C&A, gibt es die Möglichkeit, weitere Produkte und Details in der Plusbox unterzubringen. Ideal ist dies für Betreiber von Onlineshops.

Voraussetzung für die Teilnahme ist ein Google Base Produktfeed. Man sieht, dass Google versucht die Produkte Base und Adwords zu kombinieren. …weiterlesen.