Betrachtet man die Search-Blog Landschaft in Deutschland, gibt es leider nur sehr wenige Blogs, die sich fundiert mit dem Thema SEM beschäftigen. Eigentlich verwunderlich. So behaupte ich nämlich einfach mal ganz frech, dass der Großteil der Onlinemarketing Budgets in den Bereich SEM fließt und den des SEO doch bei vielen übertrifft. Umso wichtiger ist es, das Maximum aus dem SEM Account herauszuholen. Ein durchschnittlicher CPC von allein 1 Cent pro Tag mehr oder weniger kann dann auf den Monat gesehen einige Tausend Euro ausmachen.

Deshalb habe ich mir überlegt, den Schwerpunkt von Kappaz.de auf SEM zu legen. Das passt auch ganz gut, denn nachdem ich nun auch bei AutoScout24 komplett nur noch SEM mache- gut hier und da kann man SEO dann doch nicht sein lassen;)- fallen mir tagtäglich doch immer mal ganz interessante Dinge auf. Durch die regelmäßigen Treffen mit Google halte ich euch auch gern auf dem Laufenden, was das Traffic-Ziehen auf Youtube, mobile und Co angeht.

Den Anfang mache ich heute mit einem ganzen netten Trick, der sehr gut helfen kann, den wichtigsten Parameter im QualityScore, die CTR zu pushen. Gut, viell. grenzwertig, aber durchaus legitim!?
Nein, es geht hier nicht um Adhighjacking im eigtl. Sinne. Die Zeiten sind im Alter von Xamine und Co. längst vorbei. Vielmehr um die Möglichkeiten in der Displayurl.
Beispiel ist hier die Suche nach KFZ Steuer 2011, doch seht selbst….;)

Demnächst dann weitere kleine SEM Tricksereien und Nice to Knows.

Habt ihr das schon gesehen? Scheint ganz frisch zu sein. Google blendet nun eine Vorschau der Seite ein (Lupe). Teilweise wird sogar wie im Screenshot zu sehen der Suchpart selbst eingeblendet. Das ist doch in meinen Augen die Neuerung des Jahres seitens Google, weil mit dieser Änderung doch einige Seiten Trafficumverteilungen spüren dürften und auch das Suchverhalten an sich geändert werden könnte. Und SEOs müssen auch umdenken, wenn Snippets angezeigt werden, müssen diese bereits so geschrieben und optimiert sein, dass sie bereits eine Antwort zur Suchanfrage verlauten lassen und einen Anreiz zum Klicken liefern.

Was mich wundert, warum Google die Lupe nur für die organic Listings nutzt. Profitabler wäre es doch für den Suchmaschinengiganten, nur die SEM Anzeigen mit einer Vorschau zu belegen;)

Flash-Seiten haben übrigens nun entgültig verloren. Deren Preview besteht nur noch aus einem Puzzleteil.

Mit diesem Feature, das sich sicher durchsetzen wird, tritt nun auch das Aussehen und die Bildsprache einer Seite in den Vordergrund. Am besten eines mit Emotionsbild (leicht bekleidete Dame oder ähnliches bei männeraffinen Themen).

In den USA ist es bereits länger live, seit gestern ist es testweise auch in Deutschland sichtbar:  Die Sternchen, die Userbewertungen für die in Adwords werbende Website widerspiegeln. Ein Feature, das zu Mörderklickraten führen kann. Es wird viel darüber diskutiert, wohin der Suchmaschinemarkt geht. Wird Facebook für viele in naher Zukunft gar die Suchmaschine Nr.1? Sind Suchergebnisse, die auf mein Profil zugestimmt sind oder gar von meinen Freunde als gut empfunden und mir evtl. sogar empfohlen wurden viel vertrauensvoller?

Screenshot Bewertungen bei AutoScout24:

Google geht auf jeden Fall mit diesem Feature den ersten Schritt in eine Richtung, in der Ergebnisse- wenn auch zunächst im bezahlten Bereich- durch Userbewertungen angereichert werden. Viell. wird es in Zukunft auch das Bewertungskriterium im organischen Bereich, ist doch das Linkkonzept durchaus leichter manipulierbar.

Apropos Manipulation. Die Bewertungsdaten stammen aus Google Base, die wiederum von Google Trusted Bewertungsseiten kommen.  D.h. die Sternchen können nur Advertiser erhalten, die auch bei Google Base angemeldet sind. Zudem muss die Display URL das www. haben, damit gematched werden kann. Weiterhin erscheinen nur Seiten, die 3 oder mehr Sterne haben. Nur Anzeigen im rechten Bereich erhalten zudem Bewertungsauszeichnungen.

Google zieht mit dieser Aktion definitiv das Interesse des Users weiter verstärkt auf die Adwords Anzeigen. Denn bereits die Einführung der Sitelinks in Adwords Anzeigen hat in Tests bei uns teilweise zu einem Anstieg der CTR um bis 10% bei Top Keys geführt. Hierfür demnächst ein eigener Beitrag, inwiefern Sitelinks dazu führen, dass der SEO Traffic bei einigen Keys enorm abnimmt.

Was ist da zum Start der Woche im Busch? Wer heute einen Blick in Sistrix auf die großen Autobörsen im Internet (AutoScout24, mobile.de, autos.de pkw.de) wirft, sieht doch markante Veränderungen hinsichtlich des Sichtbarkeitsindex. Fast alle Börsen haben 10-15% in der Sichtbarkeit verloren. Auf den ersten Blick ist ein Indikator erkennbar, der zu den starken Schwankungen geführt haben könnte. Alle genannten Seiten haben Positionen bei den Herstellermarken und Modellen verloren. …weiterlesen.

Spührt Ihrs auch schon? DAS FUSSBALL WM FIEBER greift um sich!

Wir Kappaz, die 5 von der Suchmaschinen Front, können es schon kaum erwarten und sind nur noch am Fussballfachsimpeln. War das ein gezieltes Foul vom Kevin Prinz “ich grätsch dich um” Boateng, ist der Ausfall von Ballack ein Knackpunkt für die Deutschen bei der WM 2010 in Südafrika oder kann es ein Schwabe ( ?! Khedira) kompensieren und kann Deutschland jetzt noch weit kommen bzw. erster in der WM Gruppe D werden, oder ist Serbien bereit für die Senasation?

Viele Diskussionspunkte und viele Fragen, die während der Fussball WM bestimmt nicht weniger werden. Um dann doch rauszufinden wer mehr Fussballwissen (oder doch nur Glück) von Uns 5 hat, haben wir uns bei einem Tippspiel angemeldet, bei dem kostenlosen WM 2010 Tippspiel auf 2010.wmkicktip.de. …weiterlesen.

Interessante Beobachtung heute morgen in den Google Ergebnissen anhand des Beispiels “Autoversicherung”. Die Ergebnisse, bei denen das Keyword ca. 40% und mehr des Titels ausmachen, sind fett unterlegt.
Dies betrifft sowohl die organischen als auch bezahlten Ergebnisse.

Ist das neu oder war es euch schon bekannt?

Übrigens sind bei diesem Keyword inzwischen in den Top 20 größtenteils Versicherer enthalten.

Mein SEM Lehrmeister Matzos hat heute in seinem SEM Blog einen wunderschönen Ausflug (viele träumen derzeit am Boden von solchen Ausflügen;) in die Welt der Best Practices gemacht. Er erzählt anhand der Aschewolke, wie man Current Events hervorragend als Trafficquelle für sich nutzen kann.  Während SEO  dafür nur bedingt geeignet ist- erfolgreiche Ausnahmen bestätigen natürlich die Regel, Konzernkollege Jens hat mit seinem Team z.B. mit “Olympia 2010″ einen Volltreffer gelandet- kann man da mit SEM dagegen zeitnah richtig was machen.

Klar, zunächst ist ein bisschen Kreativität gefragt, inwiefern man das Thema mit seinem Unternehmen verarztet. Wie das funktionieren kann, sieht man in den Anzeigen der Kollegen von Jochen Schweitzer und Parship. Hervorragende Arbeit!

Nur wie geht man am besten vor. Wir haben mit AutoScout24 das Thema ebenfalls erkannt und sind gleich am 16.04. auf die Top Keywords wie “Aschewolke” eingestiegen. Dabei hat man, gerade auch nach der Umstellung der Qualitätsfaktor-Berechung vom 01.04.2010, sehr schnell mit dem Qualitätsfaktor zu kämpfen. …weiterlesen.

Pünktlich zum Jahreswechsel überrascht uns Google wie schon in 2008 mit einem Pagerank Update. Wir haben bei vielen neuen Projekten positive Änderungen feststellen können. Kappaz.de selbst hat nun einen PR 3 bekommen.

Ein toller Abschluss für das erfolgreiche Jahr 2009, in dem sich bei den Kappaz sehr viel getan hat.

Die Kappaz wünschen euch einen guten Rutsch in das Jahr 2010. Wir lassen es auch 2010 richtig krachen und wünschen euch neben dem wichtigsten, nämlich Gesundheit- viel Erfolg mit euren Projekten!

Hui, war ich erschrocken als ich heute Mittag in der Browserleiste www.google.de eingetippt hatte und folgende Startseite gesehen habe:

Google.de Startseite

Da fehlt doch die Hälfte auf der Google.de Startseite! Da hab ich mir doch bestimmt ein Virus eingefangen. Shit! Die Google Bar fehlt und das Goole Login oben rechts ist auch weg. Die Suchverfeinerungen rechts und unterhalb der Google Suche sind nicht mehr da. Ei und der Google Footer ist auch futsch. Misst. Was tun? Die Maus bewegen? Bloß nicht.

Oh doch, kaum war ich …weiterlesen.

Da ich derzeit immer noch im Krankenbett liege, bleibt nun auch mal etwas Zeit zum schreiben. Thema heute, das neue Ebay Partner Network.
Seit nun knapp 3 Jahren bewerbe ich auf mehreren Seiten erfolgreich Ebay. Bis Ende Oktober wurde das Ebay Partnerprogramm über affili.net abgewickelt. Nun hat man sich ähnlich wie der große Konkurrent Amazon für eine eigene inhouse Lösung entschieden. Das spart zum einen Netzwerkprovisionen (die bei ebay nicht unerheblich sein dürften) und erlaubt eine bessere Anbindung an das eigene System.
Wesentliche Messgröße zur Bewertung des monetären Erfolgs ist nun der sog. EPC (ein Preis pro Klick), der täglich neu auf Basis der Qualität des zugeführten Traffics berechnet wird. Dieser Ansatz wurde bereits seit längerem auch schon bei affili.net mit dem Werbemittel ebay relevance ad getestet. Anhand der Anzahl von vorgenommenen “Registrierungen”, “Geboten” und “Sofortkaufen”, die ins Verhältnis zu den Klicks gesetzt wurden, hat man einen Klickpreis bekommen. Dieser Ansatz ist nun erweitert wurden- vereinfacht gesagt um den geschäftlichen Erfolg, sprich Umsatz, den man ebay nun zuführt.

Soweit, so gut die Theorie und der Ansatz, der absolut gerechtfertigt und nachvollziehbar ist. Rund einen Monat habe ich nun das Ebay Partner Network laufen. Gern möchte ich mein erstes persönliches Resümee ziehen, das  aus Sicht der Publisher in meinen Augen ziemlich ernüchternd ausfällt.

Ebay Partner Network als Schröpfmaschine der Publisher und weiteres Kosteneinsparungsinstrument?

Was waren das noch für Zeiten, als …weiterlesen.